Yazılım işletmeleri ve pazarlama sorunları üzerine bir araştırma

dc.contributor.buuauthorÖzdemir, Gülsen Alkaç
dc.contributor.buuauthorÖzdemir, Erkan
dc.contributor.departmentBursa Uludağ Üniversitesi/Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu/Ali Osman Sönmez Kampüsü.tr_TR
dc.contributor.departmentBursa Uludağ Üniversitesi/İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi/İşletme Bölümü.tr_TR
dc.contributor.orcid0000-0002-5301-9501tr_TR
dc.contributor.orcid0000-0003-0903-7638tr_TR
dc.date.accessioned2023-06-22T13:12:42Z
dc.date.available2023-06-22T13:12:42Z
dc.date.issued2023-03-16
dc.descriptionBu çalışma 20-21 Mayıs 2017 tarihleri arasında İstanbul[Türkiye]’ gerçekleştirilen “International Congress of Management Economy and Policy” isimli kongrede bildiri olarak sunulmuştur.tr_TR
dc.description.abstractYazılım sektörü, hızla gelişen teknoloji çevresinde işletmelerin yoğun rekabet yaşadığı ve müşterilerin istek ve ihtiyaçlarının da sürekli değiştiği bir sektördür. Bu sektördeki işletmelerin pazarlama açısından istenilen seviyede olmadığı ve sorunlar yaşadığı görülmektedir. Bu çalışmanın amacı yazılım sektöründeki işletmelerin pazarlama sorunlarını belirleyerek, çözüme yönelik olarak bu sorunları öncelik sırasına koymaktır. Bu amaçla öncelikle yazılım işletmelerinin pazarlama konusundaki sorun alanları belirlenmiş, sonrasında da öncelikleri tespit etmek amacıyla Analitik Hiyerarşi Süreci uygulanmıştır. Analiz sonucunda yazılım işletmelerinin pazarlama karması olarak ifade edilen dört değişkenden özellikle fiyat konusunda sorun yaşadıkları bulunmuştur. Pazarlama karmasının alt kriterleri bazında ise en önemli pazarlama sorununun fiyat pazarlığı olduğu bulunmuştur. Önem sırasına göre diğer sorunlar ise satış, satış sonrası hizmetler, markalaşma, fiyat belirleme alanlarındaki sorunlardır. Yazılım işletmeleri pazarlama alanındaki sorunları önem derecesine göre çözdükçe özellikle küresel rekabette de başarılı olabileceklerdir.tr_TR
dc.description.abstractThe software industry is a sector in which businesses are experiencing intense competition in the rapidly developing technology environment and the demands and needs of the customers are constantly changing. It is seen that the businesses in this sector are not at the desired level in terms of marketing and are experiencing problems. The aim of this study is to determine the marketing problems of businesses in the software sector and to prioritize these problems for solution. For this purpose, first of all, the problem areas of software businesses in marketing were determined, and then the Analytical Hierarchy Process was applied in order to determine the priorities. As a result of the analysis, it has been found that software businesses have problems especially about price, one of the four variables expressed as marketing mix. On the basis of the sub-criteria of the marketing mix, it was found that the most important marketing problem is price bargaining. In order of importance, other problems are in the areas of sales, after-sales services, branding and price determination. As software businesses solve the problems in the field of marketing according to their importance, they will be successful especially in global competition.en_US
dc.identifier.citationÖzdemir, G. A. ve Özdemir, E. (2023). ''Yazılım işletmeleri ve pazarlama sorunları üzerine bir araştırma''. Uludağ Üniversitesi Mühendislik Dergisi, 28(1), 273-292.tr_TR
dc.identifier.endpage292tr_TR
dc.identifier.issn2148-4155
dc.identifier.issn2148-4147
dc.identifier.issue1tr_TR
dc.identifier.startpage273tr_TR
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.17482/uumfd.1200638
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2756424
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11452/33119
dc.identifier.volume28tr_TR
dc.language.isotrtr_TR
dc.publisherBursa Uludağ Üniversitesitr_TR
dc.relation.journalUludağ Üniversitesi Mühendislik Dergisi / Uludağ University Journal of The Faculty of Engineeringtr_TR
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergitr_TR
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectYazılım işletmeleritr_TR
dc.subjectPazarlamatr_TR
dc.subjectPazarlama sorunlarıtr_TR
dc.subjectAnalitik hiyerarşi sürecitr_TR
dc.subjectYazılım sektörütr_TR
dc.subjectSoftware businessestr_TR
dc.subjectMarketingen_US
dc.subjectMarketing problemsen_US
dc.subjectAnalytical hierarchy processen_US
dc.subjectSoftware industryen_US
dc.titleYazılım işletmeleri ve pazarlama sorunları üzerine bir araştırmatr_TR
dc.title.alternativeA research on software businesses and their marketing problemsen_US
dc.typeArticleen_US

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
28_1_20.pdf
Size:
929.23 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: