(Bursa İktisadi ve Ticari İlimler Akademisi, 1973) Karalar, Rıdvan
Pazarlama, kişilerin isteklerini gidermeye yönelik, ticaret hareketlerini sağlayan ekonomik çevirenin içinde yer almış eylemler dizisidir. Ekonomik yaşantının can damarı olarak pazarlama, tüketicilere diledikleri ürünü pazardan seçme ve üreticilere yetiştirdikleri ürünü pazara sunma olanağı sağlar. Bütün yönleriyle ele alındığında pazarlama, yalın bir eylemden çok, karmaşıklığı son derece fazla olan bir alan durumundadır.
